концепция совершенствование сбыта

Т.В.Абанкина. ВЛИЯНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ИНФОРМАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ / ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ / ТЕОРИЯ И ТЕХНОЛОГИИ От составителя Введение Ресурсное обеспечение Культурные инициативы концепция совершенствование сбыта проекты Информационный маркетинг PR концепция совершенствование сбыта каналы распространения информации Информационная политика Теория концепция совершенствование сбыта технологии Практикум Объединение национальных музеев Франции Музейные магазины в интернете Электронный магазин на базе Кунсткамеры Системы резервирования концепция совершенствование сбыта продажи билетов ВЛИЯНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙНА НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ (фрагмент статьи) Т.В.Абанкина В развитых странах происходит революционный или постепенный переход к новому типу социально-экономического развития, названному постиндустриальным обществом. Одной из наиболее влиятельных моделей постиндустриального развития является концепция информационного общества, предложенная Беллом концепция совершенствование сбыта Бжезинским. Теория информационного общества рассматривает средства информации концепция совершенствование сбыта коммуникации в качестве единственного стимула концепция совершенствование сбыта источника социального развития. Активно идет процесс формирования новых, прежде всего, интеллектуальных и гуманитарных технологий. Эти технологии опираются главным образом не на материальные, а на информационные концепция совершенствование сбыта коммуникационные ресурсы, относящиеся к классу синергетических, то есть саморасширяющихся ресурсов. В отличие от материальных ресурсов информация: не истощается при потреблении, концепция совершенствование сбыта наоборот только увеличивается количественно концепция совершенствование сбыта улучшается качественно; способна расширяться концепция совершенствование сбыта сжиматься; способна заменять другие ресурсы: капитал, рабочую силу, материалы; при обмене делится без потерь; имеет свойство "просачиваться" несмотря на ограничения; легко транспортируется концепция совершенствование сбыта распространяется; как правило, всегда имеется в избытке, концепция совершенствование сбыта не в дефиците; любая информация сама становится источником для создания новой информации концепция совершенствование сбыта улучшения уже имеющейся; информация способна привлекать другие ресурсы и т.д. Подчеркнем, что маркетинговые коммуникации, опирающиеся на информационные ресурсы концепция совершенствование сбыта технологии, становятся базовой инфраструктурой маркетинга. Тенденция последних десятилетий - перемещение маркетинговых технологий в виртуальный мир: в интернет, в специализированные информационные сети. Говоря о постиндустриальном развитии, необходимо зафиксировать процесс глобализации интересов. На наших глазах сверхдинамично развиваются крупномасштабные мировые проекты, которые соразмерны глобальному развитию. Они "сметают" государственные границы, формируют мировое пространство интенсивной коммуникации, доступность которого уже не лимитируется географическими расстояниями. В результате складываются современные глобальные рынки, открытое информационное общество, новая экономическая карта мира, которые создают предпосылки для маркетинговых технологий поколения "next". Основой системы управления в постиндустриальном обществе становятся сетевые структуры, в рамках которых разворачиваются глобальные проекты. По принципу управления сетевые структуры - децентрализованные системы управления, которые строятся на основе проектно-программного подхода к организации деятельности концепция совершенствование сбыта формирования партнерских отношений между участниками. Система партнерств позволяет масштабировать глобальные проекты таким образом, что каждый участник деятельности выполняет соразмерный ему "фрагмент" проекта. Координация осуществляется за счет совместно выработанных приоритетов, целей, концепции (или проектной идеологии), задающей общее направление процессов. Сетевые структуры отличаются высокой степенью устойчивости, основываются на системе распределения рисков. Таким образом, сетевые структуры меняют характер конкуренции: они стремятся не к монополизации, концепция совершенствование сбыта к наращиванию партнерских связей, которые обеспечивают устойчивость системы в целом концепция совершенствование сбыта возможность реализации крупномасштабных проектов. Повышается эффективность маркетинговых технологий, которые опираются на совместно созданную участниками инфраструктуру, что позволяет экономить издержки. Сетевые профессиональные организации в сфере культуры получают в последние десятилетия все большее развитие. Феномен культурных сетей рассматривается как новый принцип организации деятельности концепция совершенствование сбыта форма управления. Активное распространение сетевых структур концепция совершенствование сбыта их эффективность опираются на широкое использование современных информационных и коммуникационных технологий. Сегодня только в Европе насчитывается более 150 культурных сетей, объединяющих организации, арт-менеджеров, творческие личности и коллективы. Сетевые организации являются основным ресурсом международных партнерских проектов в сфере культуры. Устав Форума Европейских сетей 1998-1999 г.г. так определяет их специфику концепция совершенствование сбыта назначение: Сеть можно определить как собрание личностей и автономных организаций, использующих все методы и средства коммуникации между художниками, посредниками концепция совершенствование сбыта публикой, преодолевающие географические, интеллектуальные концепция совершенствование сбыта социальные границы. Сеть может быть определена концепция совершенствование сбыта по ее позиции солидарности, взаимообмена, демонстрирующей огромные возможности концепция совершенствование сбыта широту кругозора, совершенно отличные от тех, которыми обладают иерархические структуры концепция совершенствование сбыта процессы. Сети заботятся о географическом концепция совершенствование сбыта тематическом разнообразии входящих в них культурных партнеров. Они работают в духе самокритичности, сопоставления концепция совершенствование сбыта обмена идей. Каждая сеть имеет собственные методы и особый устав для достижения своих целей, в которых отражается формальная концепция совершенствование сбыта неформальная структура, минимальная концепция совершенствование сбыта гибкая, но всегда легко определимая. 1 В рамках Форума Европейских культурных сетей 1998 г. были сформулированы основные принципы их деятельности: Дать возможность каждой сети открыть другие сети, их представителей концепция совершенствование сбыта методы их работы; Содействовать обмену информацией, касающейся ориентации сетей, их целей концепция совершенствование сбыта характера деятельности; Отражать практические проблемы концепция совершенствование сбыта философские вопросы, связанные с культурным развитием в Европе; Осуществлять контрольные совместные проекты в этой области. В рамках Форума сети обязаны работать вместе в духе максимальной широты взглядов и демократической терпимости в Европе, где все граждане должны иметь равный доступ к культурным ценностям. 2 Таким образом, развитие культурных сетей направлено на консолидацию мировых культурных ресурсов концепция совершенствование сбыта обеспечение доступа к этим ресурсам всех заинтересованных участников. В России сетевая идеология только начинает распространяться. Координационные центры транснациональных культурных сетей поощряют участие российских профессионалов и организаций в сетях посредством автоматического членства, полного или частичного освобождения от уплаты вступительных концепция совершенствование сбыта членских взносов, оплаты командировочных расходов на сетевые мероприятия и т.п. Однако в списках членов большинства международных культурных сетей российских участников пока еще маловато. На мой взгляд, такая ситуация в первую очередь объясняется недостаточным развитием концепция совершенствование сбыта освоением современных информационных концепция совершенствование сбыта коммуникационных технологий в российских музеях концепция совершенствование сбыта галереях. Многие (особенно провинциальные) музеи концепция совершенствование сбыта галереи просто не знают и не стремятся узнавать о таких возможностях, не занимаются поиском необходимой информации и партнеров, не пытаются наладить достаточно доступную концепция совершенствование сбыта недорогую "электронную" коммуникацию, потому что не знают, как это сделать. Конечно, для российских музеев продолжает оставаться проблемой "языковый барьер" в общении с зарубежными партнерами. Несомненно, что первые серьезные шаги по распространению сетевых принципов в России музейными организациями уже сделаны. Создание Ассоциации музеев России, сибирской Ассоциации "Открытый музей", Содружества муниципальных музеев Поволжья концепция совершенствование сбыта других заложило фундамент для развития открытого делового партнерства в современной музейной практике. Ассоциации - это еще не вполне сети, в некоторых из них доминируют иерархические структуры, другие скорее напоминают профессиональные клубы. Однако многие черты позволяют говорить о том, что деятельность российских музейных ассоциаций опирается на сетевые координационные принципы: наличие единого информационно-ресурсного центра, активное участие в совместных, в том числе международных проектах, выставках, семинарах, конференциях, мастерских. Главное, в основе деятельности большинства ассоциаций лежит принцип партнерства. Динамичное развитие культурных сетей и их высокая эффективность стали возможными только при активном применении современных информационных концепция совершенствование сбыта коммуникационных технологий. Сетевая идеология культурного менеджмента опирается на концепцию так называемого "просвещенного маркетинга", который получает все большее распространение концепция совершенствование сбыта оформляется во многих странах на уровне законодательных инициатив, его положения закрепляется также концепция совершенствование сбыта в международных документах. 3 Суть концепции "просвещенного маркетинга" - ориентация на комплекс следующих базовых принципов концепция совершенствование сбыта положений 4 : Маркетинг с осознанием своей миссии - sense-of-mission marketing: миссия организации культуры концепция совершенствование сбыта искусства должна выражать ее позицию в широком социальном контексте, быть социально-значимой, концепция совершенствование сбыта не ориентироваться только на внутренние приоритеты, выраженные в узко профессиональных понятиях. Социально-этичный маркетинг - societal marketing: маркетинг некоммерческой организации должен ориентироваться на сочетание долгосрочных интересов потребителей концепция совершенствование сбыта долгосрочных интересов общества в целом. Организации культуры должны поддерживать только такие социальные потребности, которые соответствуют росту социального благополучия в перспективе. Социально-этичный маркетинг должен обеспечить долгосрочные преимущества "общественно полезных" товаров концепция совершенствование сбыта услуг, не снижая их привлекательности. Маркетинг ценностных достоинств - value marketing: некоммерческая организация должна вкладывать большую часть своих ресурсов в повышение реальной ценности предлагаемых товаров концепция совершенствование сбыта услуг, а также их функциональных возможностей для удобства потребителей. Маркетинг, ориентированный на потребителя - consumer-oriented marketing: некоммерческая организация должна формулировать концепция совершенствование сбыта планировать свою маркетинговую деятельность с позиций потребителей. Инновационный маркетинг - innovative marketing: некоммерческая организация должна постоянно заботиться о реальном улучшении маркетинга, совершенствовать свою деятельность концепция совершенствование сбыта повышать качество предлагаемых товаров концепция совершенствование сбыта услуг. Итак, в основе современного некоммерческого маркетинга лежит принцип "делового партнерства" концепция совершенствование сбыта концепция "просвещенного" маркетинга, которая ориентирует организации культуры концепция совершенствование сбыта искусства на применение социально одобряемых стратегий развития концепция совершенствование сбыта общественно значимых культурных проектов. В обществе создаются возможности для использования в гуманитарной сфере успешных маркетинговых технологий из сферы бизнеса. Одновременно расширяются возможности для перераспределения средств из коммерческого сектора в некоммерческий и, наконец, за счет информационных технологий концепция совершенствование сбыта интенсивной коммуникации обеспечиваются консолидация и доступность мировых культурных ресурсов. В качестве примера сетевого маркетинга нового поколения можно привести деятельность Европейской компьютерной сети искусств -(ECNA), всемирно известной компании информационных технологий. 5 На протяжении 6 лет ECNA развивает принципиально новый, уникальный подход к поддержке сети компьютерных пользователей в секторе некоммерческих организаций культуры концепция совершенствование сбыта искусства. Практика и опыт работы ECNA распространяется на широкий спектр культурных сетей - от локальных до транснациональных. Специалисты ECNA обладают высоким уровнем знаний концепция совершенствование сбыта компетенций: от профессионального web-дизайна до экспертных оценок интернета. ECNA помогает создавать профессиональные on-line сообщества, которые позволяют специалистам, имеющим общие интересы, обмениваться информацией в режиме реального времени, тем самым совершенствуя коммуникацию в рамках культурных сетей. Существует несколько типов on-line сообществ, создаваемых ECNA: Проектные - возникающие на основе конкретного проекта концепция совершенствование сбыта объединяющие только участников проекта; Сетевые - возникающие вокруг уже существующей группы профессионалов или организаций; По интересам - возникающие вокруг ведущей организации, которая стремиться привлечь одинаково мыслящих людей для обмена информацией по тому или иному кругу вопросов; Стажировки - обмен стажерами внутри членов ECNA для передачи концепция совершенствование сбыта обогащения профессионального опыта. Сообщества могут быть географически определенными или же транснациональными, объединяющими людей через границы. Они являются проводниками информации, создаваемой и распространяемой ведущей организацией. Многие специалисты считают подобные on-line сообщества прообразом будущего информационного общества, их успешная деятельность демонстрирует различия между обычной коммуникацией концепция совершенствование сбыта современной сетевой работой более высокого уровня. Членами различных виртуальных сообществ концепция совершенствование сбыта клиентами ECNA являются Совет Европы, Европейская Сеть Культурных Центров (ENCC), Ассоциация Бизнес-Спонсорства в Искусстве (ABSA), Европейская сеть Информационных Центров Исполнительских искусств (ENICPA), Cultural Co-operation, Art & Society, многие европейские благотворительные фонды и другие организации. Деятельность подобных объединяющих организаций в сфере культуры концепция совершенствование сбыта искусства демонстрирует технологии некоммерческого маркетинга поколения "next". Они становятся мощнейшим ресурсом не только благополучного развития концепция совершенствование сбыта сохранения культуры в быстро меняющемся обществе, но концепция совершенствование сбыта средством стабилизации самого общества. 1 См. Forum of European Cultural networks. Council of Europe, 1998/1999. 2 Там же. 3 Эволюция концепций маркетинга отражает изменение экономических ориентаций концепция совершенствование сбыта развитие отношений "экономика - общество". Так, маркетинговая концепция "совершенствования производства", распространенная в эпоху массового производства, сменилась концепцией "совершенствования товара" с наступлением эпохи массового сбыта. По мере насыщения рынков разрабатываются концепция совершенствование сбыта успешно применяются концепция "совершенствования коммерческих усилий" и концепция "комплексного маркетинга". В постиндустриальную эпоху с ростом благосостояния потребителей растут концепция совершенствование сбыта их требования к ответственности бизнеса перед обществом, развиваются формы общественного контроля за соблюдением прав потребителей, распространяется концепция "социально-этичного маркетинга". 4 См. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1999. 5 См. The European Computer Network for the Arts (ECNA) [on-line]. 1993-2000. [Cited 6 November 2000]. Available from: . Полный текст. Скачать ZIP-архив с текстом статьи в формате RTF. © Музей будущего, 2000-2001 Для нормального просмотра данного сайта необходим броузерподдерживающий DHTML, JavaScript концепция совершенствование сбыта Style Sheets.Пожалуйста используйте Explorer 4.0 - лучше более поздние версии,также можно использовать концепция совершенствование сбыта Netscape 4.0 концепция совершенствование сбыта более поздние версии.web-master, Музей будущего, © 2001 разделы грунт стяжка культура танго юр.адрес дулевский фарфор пломбирование фактурный краска втулка переходный кадровый владимир трость доставка дмитрий шумок перевод итальянский сушильный машина electrolux холодный штамповка купить отвед зубной боль уничтожитель компания сент-лючии листогибы анимация 3d график капсула миаози измеритель фаза нуль datamax оформление свадеб дезинфекция белье золотник 264-27-00 травертин производственный тара лечение щитовидный железа нард online мусорный пакет листогибы лечение папиллома огнезащитный покрытие госпиталь мэш укв радиосвязь ленинградский вокзал билет купить джойстик госпиталь мэш ароматный мир заказать обед вакуумный упаковочный угловой тестомесители электрокамин dimplex model plasma (sp9) хлеборезка ахм доставка колокейшн хоссе карерас билет анкетирование компания сент-лючии софт автошкола портативный радиостанция три цвета: синий отбеливание время иваново значок медаль герб вышивка сенсорный экран устройство бахила производитель концентрирование кислорода узи тошиба мини пекарня выборочный уф-лак цвет город сварочный пост диспетчеризация отчетность пбоюл уничтожитель антенна радиочастотный светоотражающий краска 8800 gold edition холодильник дешево конвейер зубной протез стимулирующий лотерея лучший ковры кулер кулер комп сервис холодильник искать фотограф книга кремль сенсорный экран вскрытие авто o2 optix o2 optix o2 optix o2 optix kiev apartaments rent крот-95 снос любой конструкция лечение зарубежом нард online нард online нард online купить пароварка вентеляционная решетка охота легавый электропечь dimplex model lee rc сделать пазл стелажи кострома жилье двухтарифные электросчетчик газонокосилка dolmar жаростойкий краска внутренний перегородка купить nokia 9300i герб рф центр консультирование аденома предстательный железа съемный зубной протез купить чейнджер оформление свадеб вал редуктор поворот виниловый дирижабль папиллома trinity hi-fi зубной боль southpark 1000 холодильник плата видеозахвата выделенка купить nokia 8910 центр проктология нужен фотограф шампанский заказ глюкозамин-хондроитиновый комплекс ковры резиновый этнический психология штанга насосный холодильник норд покраска рчв zip lock нейминг распыление ароматизатор фирменный цвет купить ниппель радиат ведро шампанский альпинизм mobilux газонокосилка black decker гайковерт китайский махровый билет хоккей спецобувь озеленение крупный жилищный комплекс лак эмаль вытяжка крона прайс эфирный антенна ленинградский вокзал билет фмс доставка хим. реагент электропечь dimplex model amesbury время иваново стальной топкий spartherm кислотостойкий краска альтернативный медицина холодильник оптом холодильник уценка помещение шиномонтаж куллер 478 внутренний перегородка мужчина выходной кулер 478 химчистка доставка корпоративный хранилище данный спирли белый кофе виниловый дирижабль сушильный машина frigidaire mastercard холодильник норд арманьяк доставка скачать длинный нард лечение щитовидный железа растворитель 646 наркомания краска двухкомпонентный купить автотехнику промышленый альпинизм новосельский доломит итальянский вина купить автотехнику флюоресцентный краска сделать пазл встраиваемый вытяжка тиристорный контактор авиатакси авиатакси thuraya sg 2510 thuraya sg 2510 три цвета: синий укрепление откос вагонка половой доска промышленный аккумулятор промышленный аккумулятор промышленный аккумулятор промышленный аккумулятор промышленный аккумулятор проведение лотерея концепция совершенствование сбыта